Akademik Veri Yönetim Sistemi
Future Trends in Leisure and Recreation 2024, Ankara, Türkiye, 7 - 08 Mart 2024, ss.192-193, (Özet Bildiri)
Görme, insanların etkileşimde bulunmada önemli bir rol oynayan ve toplum ta-rafından en çok değer verilen duyu olarak kabul edilmektedir. Postmodernizm sonrası deneyim oluşturma, tüketiciyi aynı zamanda üreticiye dönüştürme ve et-kileşim oldukça önemli bir hale gelmiştir. Bu durum turizm açısından değerlen-dirildiğinde destinasyon pazarlaması yaparken hedef kitleyi etkileyecek zengin-leştirilmiş içerikleri kullanılması önemli bir hale gelmiştir. Tüketiciler, satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce, ürünü detaylı bir şekilde görebilme ve ince-leme şansına sahiptir. Ancak turizm ürünleri fiziksel ürünlerden farklı niteliklere sahiptir. Diğer bir ifadeyle turistler, bir tatil veya destinasyon ziyaretinin önce-den deneyebilme olanağının bulunmadığı gerçeğiyle karşı karşıyadırlar. Burada hizmetin dokunulmazlık, türdeş olmama, ayrılmazlık, dayanıksızlık ve sahipsiz-lik özelliklerinden de bahsedilebilir. Bu nedenle, turistik ürün algısının oluştu-rulmasında tanıtım stratejileri daha önemli hale gelmektedir. Yapılan bir çalış-mada sosyal medyada yayımlanan yemek videolarının turistlerin destinasyon imajı üzerindeki etkisi incelenmiş ve videoların destinasyondaki yemeklerin lez-zet özelliklerini ve yerel sosyal çevreyi vurgulayarak destinasyon imajını olumlu yönde etkilediğini tespit etmiştir. Bilim ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte 5G ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojiler insanların günlük hayatına girmiştir. Bil-gisayar ve internet, az bulunan teknolojiler olmaktan çıkmış, toplumun geniş bir kesiminin erişebileceği yaygın teknolojik ürünler haline gelmiştir. Bilgiyi üretme, bilgiye erişim, bilgiyi kullanma turizm destinasyonları için önemli hale gelmiştir. Dijitalleşmeyle, bilgi paylaşımı fiziksel sınırları aşma imkanını yakalamıştır. Tek-nolojik gelişmeler sayesinde dünyanın bir ucundan diğerine birkaç saatlik yolcu-lukla ulaşmak mümkün hale gelirken, iletişim kurmak saniyeler içinde gerçekle-şebilmektedir. Bu durum ise, turizm sektöründe rekabetçi bir ortam yaratmıştır. Ülkeler, giderek daha rekabetçi hale gelen pazarda güçlü bir konum elde etmek için halkla ilişkiler, reklam ve satış geliştirme gibi tanıtım faaliyetlerine büyük önem vermişlerdir. Özellikle turistik destinasyonlar için hazırlanan tanıtım film-leri, turistler üzerinde olumlu bir izlenim yaratmada önemli bir rol oynamakta-dır. Turizm tanıtım filmleri, turistlerin bir yeri ziyaret etmeye karar vermeleri için hızlı ve değerli bilgi kaynağıdır. Nitekim, tanıtım filmlerinin turistler üzerin-deki etkisini belirlemek üzere yapılan bir araştırmada, tanıtım filminin destinas-yon imajını olumlu yönde etkilediği ve turistler tarafından destinasyonun kültü-rel ve ekoturizm özelliklerine sahip, güzel ve göz alıcı bir yer olarak algılandığı sonucuna varılmıştır. Benzer şekilde yapılan diğer bir araştırmada ise tanıtım vi-deoları ve turizm niyeti arasında anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Ülke-miz coğrafi konumu ve zengin coğrafi özellikleriyle dikkat çekmektedir. Bu özel-likleri sayesinde Türkiye, ulusal ve uluslararası alanda önemli kış turizm mer-kezlerine ev sahipliği yapmaktadır. Türkiye'nin önemli kış turizm merkezleri arasında sayılabilecek Bolu, Bursa, Erzurum, Kars ve Kayseri şehirleri, sadece kış turizmi açısından değil, aynı zamanda zengin tarihi, kültürel mirası, doğal güzel-likleri ve yöresel mutfağıyla da dikkat çekmektedir. Bu araştırma, Bolu, Bursa, Erzurum, Kars ve Kayseri’nin Kültür ve Turizm Bakanlığı’nca yayımlanan/onay-lanan tanıtım filmlerinin, söz konusu kentlerin kültürel ve turistik zenginliklerini yansıtıp yansıtmadığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, ilgili kentlerin tanıtım filmleri içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Araştırma sonucunda, tanıtım videolarının kentin kültürel ve turistik ögelerini yeterince sergilemediği belirlenmiştir. Elde edilen bulgular ışığında, İl Kültür ve Turizm Müdürlüklerine, ilgili kent belediyelerine ve yetkililere, tanıtım faaliyetlerinin geliştirilmesi için öneriler sunulacaktır.