Reklamcılıkta Dijital Dönüşüm ve Yapay Zekanın Reklamlarda Kullanımı Üzerine Bir İnceleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ZEHRA AKTEPE
Danışman: Derya Öcal
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Reklamlar, bir kurumun bireylerde satın alma davranışı oluşturmak, bilgi vermek, tanınmak ve ikna etmek gibi amaçlarla hazırlanan, medyada yer ve zaman satın alarak yayınladığı her türlü faaliyet olarak tanımlanmaktadır. Gelişen teknoloji ile reklamlarda bir dönüşüm yaşanmış ve reklamcılık yeni bir boyut kazanmıştır. Bu dönüşüm sonucu dijital reklamcılık ortaya çıkmıştır. Dijital reklamcılık, kurumların reklam çalışmalarını internet ortamındaki araçlar üzerinden kitlelere iletmeleri olarak tanımlanmaktadır. Yapay zeka ise, bilgisayar yazılımları sayesinde kişilerin ses ve görüntülerinin taklit edilmesi işlevselliğine sahiptir. Yapay zeka teknolojisi tıpkı insanlar gibi konuşmayı, düşünmeyi, hareket etmeyi sağlayan, teknolojinin gelişmesiyle ortaya çıkan makine teknoloji olarak adlandırılmaktadır. İlk olarak kısıtlı alanlarda kullanılsa da günümüzde birçok alanda kullanılmaktadır. Bu durum dijitalleşen reklam sektörünün getirdiği olanaklar ve bir makine öğrenmesi olan yapay zeka teknolojisinin reklamcılıkta nasıl kullanıldığının araştırılması önem taşımaktadır. Tez çalışmasında yapay zeka teknolojisinin reklamlarda, özellikle günümüz reklamcılığı olan dijital reklamcılık alanında kullanımını ortaya koyarak alana katkı sağlamak amaçlanmaktadır. Bu çalışmada yapay zeka teknolojisi ile hazırlanmış, basit rastlantısal olarak seçilen reklam filmleri göstergebilimsel analiz yöntemi ve odak grup görüşmesi yapılarak analiz edilmiştir. Yapay zeka teknolojisinin reklamlara sağladığı katkı, yaratıcılığı, gösterilenin altında yatan, asıl verilmek istenen mesajların hangi unsurlar aracılığıyla sağlandığı, avantaj ve dezavantajları ve örtük olan mesajların nasıl sunulduğu tespit edilmiştir.