REKLAMLAR EKSENİNDE MARKALARIN KALIP YARGILARI SORGULAYICI YAKLAŞIMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ARZU BAŞAK FİDAN
Danışman: Derya Öcal
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Reklam ve reklamcılık açısından; kültür ve kültürlerarası iletişim gibi konular önem taşımaktadır. Günümüzde birçok marka için başat faktör olarak nitelendirilmektedir. Kültürün insanın pratikleri üzerinden ele alınması gerekliliği, yaşanan dönüşümleri ve dönüşümleri açığa çıkaran unsurları anlamlandırmalı ve çözümleyerek amacına hizmet etmelidir. Yaşanan değişim ve dönüşümler bireylerin sosyolojik ve psikolojik edimleri ekseninde tüketici rolü üzerine odaklanmayı öne çıkarmaktadır. Toplumların mevcut kültürleri satın alma eylemini şekillendirici rol oynarken, reklam ve pazarlama stratejileri de kültürel yapı bağlamında değişmektedir. Kültürleri temsil eden, aktaran, ortaya koyan sözlü, yazılı, sembolik tüm unsurlar reklam ve reklamcılık alanını yakından ilgilendirmekte, tüketicisi ile bağ kurmayı hedefleyen markalar açısından kültür ve alt kültürler analiz materyaline dönüşmektedir. Bu tez çalışmasında reklamın kültür ile bağıntısı, sembol ve mitlerle olan diyalogu, kültürlerarası iletişim ve öteki kavramının üzerinde durulmuştur. Reklamın mevcut olduğu toplumlarda beslendiği kaynak olan kültürün pazarlama ve satış politikasına göre reklam kampanyalarına yansıması çalışılmıştır. Ayrıca çeşitli markaların reklamları incelenmiş, değişen toplumla beraber oluşan reklamlar ve diğer sosyal platformlarla ilişkisi hakkında detay verilmiştir. Reklam anlayışının değişip, reklamcılık alanlarının geliştiği ve toplumların içerisinde bulunduğu sembolik dönüşümler kendi içerisinde bir karma oluşturmuş, oluşan bu karma ile de satış ve pazarlama detayları çalışma kapsamında incelenmiştir. Yapılan bu araştırmanın amacı toplumda meydana gelen kalıp yargıların reklam yoluyla sorgulanmasıdır.