Sosyal medyada etkileyici pazarlama bağlamında Instagram ve Tiktok fenomenliği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2025

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MİRAY KURT

Danışman: Elif Küçük Durur

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Son yıllarda sosyal medya kullanım oranının son derece artmış olmasıyla birlikte, sosyal medya platformlarına karşı oluşan talepte oldukça artmıştır. Zamanlarının çoğunu sosyal medya platformlarında geçiren bireyler, bu platformlar üzerinden içerikler üreterek gelir elde etmeye, buna paralel olarak markalar da ürünlerini pazara sunarken sosyal medya platformlarını kullanmaya başlamıştır. Markanın ürün ve hizmetini kendi sosyal medya hesaplarında paylaşan fenomenler bu faaliyetleri ile belirli bir ücret almaktadır. Bu durumun özellikle gençlerin dikkatini çektiği ve kolay yoldan, kısa zamanda para kazanmanın bir yolu olarak tercih edildiği görülmektedir. Fenomenliğin oldukça yaygınlaştığı bu dönemde, gençlerin fenomen olma tercihlerindeki motivasyonlarının ne olduğu ve bunu kısa vadeli bir iş mi yoksa uzun vadeli bir meslek olarak mı değerlendirdikleri konusu bir araştırma problemi olarak ortaya çıkmıştır. Hazırlanan bu tez çalışmasında, belirlenen örneklem üzerinden elde edilen veriler fenomenler için yaptıkları faaliyetlerin bir meslek olarak görülmediği sonucunu ortaya koymuştur