Akıllı Teknoloji Ürünlerinin Dijital Reklamlarının Çözümlenmesi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: YUNUS EMRE ÖZDEMİR
Danışman: Derya Öcal
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Teknolojinin tarihsel süreç içerisinde giderek gelişmesi ve internet teknolojisinin her geçen gün giderek artması insanlığın dijital dünyanın bir parçası haline gelmesini sağlamıştır. Günümüzde toplumlar hemen her alanda teknolojinin getirdiği yenilikler ve kolaylıklardan faydalanarak yaşayış tarzlarını şekillendirebilmekte ve gündelik iş rutinlerini düzen içerisinde gerçekleştirebilmektedirler. Teknolojik gelişmelerin etkili olduğu alanlar arasında reklamcılık da yer almaktadır. Reklam stratejileri ve teknikleri, teknolojik gelişmelerle uyumlu biçimde dönüşüm yaşamıştır. Bireylerin iletişim etkinliklerinin önemli bir kısmını internet ve sosyal medya mecralarında geçirmeleri sebebiyle, reklamcılık da mecra olarak dijital platformlara yönelmiştir. Dijital reklamcılık, günümüz piyasasında önemli bir yere sahiptir ve firmalar tarafından yoğun olarak tercih edilmektedir. Bu bağlamda tez çalışmasının birinci bölümünde; teknoloji ve önemi, teknolojinin dünyada ve Türkiye'deki tarihsel gelişimi ve teknoloji, endüstri ve üretim ilişkileri ele alınarak akıllı teknolojiler, yapay zeka ve Endüstri 4.0 hakkında yapılan araştırma verileri sunulmuştur. Tezin ikinci bölümünde; reklam, reklamın önemi ve reklamcılığın tarihiyle, dijital reklamcılık konuları ele alınarak ulaşılan araştırma verilerine yer verilmiştir. Üçüncü bölümde ise; araştırma örneklemini oluşturan Apple şirketi hakkında elde edilen bilgiler ile bu markaya ait akıllı teknolojik ürünlerin dijital reklam ve tanıtım videoları çözümlenmiştir. Gerçekleştirilen analiz sonucunda erişilen veriler, reklam senaryoları, verilmek istenen mesajlar bağlamında dijital reklamların günümüzde firmalar açısından ne kadar önemli oldukları ve dijital reklama neden önem verilmesi gerektiği üzerinde durulmuştur. Dijital reklamın sağladığı imkanlar ve fırsatlar geleneksel reklam yapış biçimleriyle kıyaslanarak ortaya çıkan sonuçlar incelenmiş ve yorumlanmıştır. Anahtar Kelimeler: Teknoloji, Akıllı Teknoloji, Endüstri 4.0, Reklam, Dijital Reklam.