Kadın ve erkek tüketicilerin reklam mesajlarına karşı tutumlarının karşılaştırılması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2016

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Oğuz Köprücü

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Mehmet Serdar ERCİŞ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Karmaşık ve anlaşılması zor süreçlerden oluşan tüketici davranışları çeşitli faktörlerden etkilenir. Bunlardan biri de demografik faktörlerden olan cinsiyet faktörüdür. Cinsiyetler arası farklılıklar, pazarlamacılar tarafından göz ardı edilemez bir unsur olarak yerini almaktadır. Kadın ve erkek tüketiciler, biyolojik yönden, duyusal yönden ve sosyal değerler yönünden farklılık göstermektedir. Reklâmların tüketicilerin duygularını etkilemeyi hedeflemektedir. Kadın ve erkekler ürün ve hizmet reklamlarının hedef pazardır. Bu çalışmamızda kadın ve erkek tüketicilerin reklam mesajlarına karşı tutumlarının farklılıklarının belirlenmesi amaçlanmaktadır. Bu bağlamda araştırmaya konu olan reklâm mesajına karşı katılımcıların tutumları hakkında bilgi toplamak amaçlanmıştır. Katılımcılara M.J. Schlinger tarafından 1979 yılında geliştirilen İzleyici Tepkisi Profili (VRP)' inde yer alan 32 soru ve demografik özelliklerini belirlemek için 9 soru yöneltilmiştir. 400 katılımcıdan elde edilen sonuçlar itibariyle kadın ve erkek tüketicilerin, reklâm mesajlarına karşı tutumlarının farklılık ve benzerlikler gösterdiğini ortaya konulmuştur