Reklam Stratejik Planlamasında Büyük Verinin Rolü: Reklam Ajansları Örneği

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: FATİH AKSOY

Danışman: Derya Öcal

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışma, etkili reklam stratejilerinin ve kampanyalarının oluşturulmasında önemli yere sahip olan stratejik planlamada büyük verinin yaygın olarak uygulanıp uygulanmadığına ve reklam stratejik planlamada büyük verinin rolüne odaklanmaktadır. Genel olarak bu çalışmanın amacı, her alanda kullanımı gün geçtikçe artan büyük veri teknolojilerinin reklam odaklı stratejik planlamadaki rolünü ortaya koyarak araştırmacılara ve uygulayıcılara bu konuda katkı sunacak bir kaynak oluşturmaktır. Bu doğrultuda öncelikle belirli kriterler doğrultusunda reklam ajansları belirlenmiştir. Nitel araştırma çerçevesinde amaçlı örneklem yöntemi dikkate alınarak seçilen ajanslarda bulunan 19 stratejik planlama uzmanı ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Görüşmelerden elde edilen veriler içerik analiz yöntemi ile incelenmiştir. Sözü edilen analizden elde edilen bulgular değerlendirilip sonuç kısmı oluşturulmuştur. Etkili reklam stratejileri ve kampanyalarının oluşması için hazırlanan stratejik planlamanın neredeyse her aşamasında büyük veriden yararlanılmaya çalışıldığı tespit edilmiştir. Dolayısıyla örneklem kapsamında Türkiye'deki reklam ajanslarında, büyük verinin reklam stratejik planlamasında kayda değer bir rolünün olduğu sonucuna varılmıştır.