Yükseköğretim kurumlarında halkla ilişkiler faaliyetleri:Atatürk ve Muş Alparslan Üniversiteleri örneğinde

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2014

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Bedirhan GÜVEN

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Raci TAŞCIOĞLU

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Yükseköğretim kurumlarının yaygınlaşması, eğitim seviyesinin yükselmesi öğrenci potansiyelinin artması, bilimsel çabaların ve başarıların önem kazanması, serbest piyasa ekonomisinin küreselleşmesiyle birlikte özel girişimciliğin gelişmesine paralel olarak yükseköğretim alanında hem devlet hem de vakıf üniversiteleri arasında kıyasıya bir rekabet yaşanmaktadır. Bu rekabet ortamında günümüzde üniversiteler iç ve dış paydaşları ile etkili ve iki yönlü iletişim kurmak ve bu iletişimsel faaliyetler üzerinden medyada yer edinmek, böylece hedef kitlelerini etkileyerek kurumsal imaj ve itibarlarını geliştirmek gibi bir zorunlulukla karşı karşıya bulunmaktadırlar. Bu zorunluluk yükseköğretim alanında halkla ilişkiler uygulamalarının önem kazanmasına neden olmaktadır. Bugün dünyada ve ülkemizde yükseköğretim kurumları, diğer kurum ve kuruluşlar gibi hedef kitlelerinin sempatisini kazanmak, bu sempatiyi orta ve uzun vadede desteğe dönüştürmek amacıyla yoğun halkla ilişkiler faaliyetleri yürütmektedirler. Bu bağlamda bu tez çalışmasında, genelde yükseköğretim kurumlarının halkla ilişkiler faaliyetleri, özelde ise ülkemizin en köklü üniversitelerinden biri olan Erzurum Atatürk Üniversitesi ile yine aynı bölgede her ile bir üniversite politikasına paralel olarak yakın zamanda kurulan Muş Alparslan Üniversitesi'nin halkla ilişkiler faaliyetleri konu edilmektedir. Her iki üniversitenin lisans öğrencilerine yönelik yapılan anket çalışması ve halkla ilişkiler birim yetkilileri ile yapılan mülakat tekniği ile konu irdelenmektedir. Sonuç olarak her iki üniversitede -özellikle son yıllarda- halkla ilişkilerin kavram olarak önemsendiği ve halkla ilişkiler uygulamalarının yoğunluk kazandığı söylenebilir.