Siyasal Reklamlarda Z Kuşağına Yönelik Popüler Kültür Ögelerinin Kullanımı: 2023 Seçimleri Örneğinde Göstergebilimsel Bir Analiz
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: İSA TOPÇU
Danışman: Raci Taşcıoğlu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu araştırma, siyasal reklamlarda popüler kültür kullanımını konu almakta ve bu kapsamda, siyasi partilerin Z kuşağına yönelik popüler kültür ögelerini nasıl kullandığını incelemeyi amaçlamaktadır. Literatür taramaları sonucunda, reklamcılık ve popüler kültür üzerine birçok çalışmaya rastlanmış olmasına rağmen, siyasal partilerin Z kuşağına yönelik popüler kültür kullanımını ele alan bir çalışmaya rastlanmamıştır. Bu yönüyle, önem ve özgünlük kazanan bu araştırmada, siyasal partilerin popüler kültürü kendi reklamlarında nasıl kullandığı sorgulanmaktadır. Araştırma evreni, Türkiye'deki siyasal partilerin reklamlarını kapsamakta olup, bu evren üzerinden olasılıksız örnekleme yöntemlerinden amaçlı örnekleme yöntemi ile AK Parti ve CHP'nin YouTube platformunda yayınladığı ve parti liderlerinin de rol aldığı partilere ait üçer reklam, toplamda altı reklam filmi tıklanma sayıları göz önünde bulundurularak örnekleme dahil edilmiştir. Nitel yönteme dayalı olarak betimleyici bir yaklaşımla yürütülen çalışmada, söz konusu reklam filmleri göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmadan elde edilen bulgular neticesinde söz konusu partilerin reklamlarında, Z kuşağına yönelik popüler kültür ögelerini sıkça kullandığı gözlemlenmiştir. Görsel ve işitsel medyada sıklıkla kullanılan bu öğelerin özellikle gençlerin ilgisini çektiği tespit edilmiştir. Bu bağlamda, incelenen siyasal reklamların Z kuşağına hitap etmeyi amaçladıkları, onların ilgisini sürekli canlı tutarak üzerlerinde etki yaratmayı hedefledikleri anlaşılmaktadır. Reklam söylemlerinde gençleri anladıkları ve onlarla aynı dili konuştukları izlenimini vermeye çalıştıkları gözlemlenmiş; söylemler arasında belirli paralellikler bulunsa da Z kuşağına yönelik bakış açılarında farklılıklar olduğu saptanmıştır. Z kuşağının her geçen gün siyasal iletişim süreçlerinde yeni ve önemli bir seçmen kitlesi olarak daha fazla dikkate alınması gerektiği açıktır. Bu araştırmanın odağına Z kuşağını alması, çalışmayı hem akademik çevreler hem de siyasal aktörler açısından özgün ve değerli kılmaktadır. Bu çalışma'nın siyasal iletişimde genç seçmen kitlesine ulaşma biçimlerini anlamak ve karşılaştırmak açısından literatüre anlamlı katkılar sağlayacağı düşünülmektedir.