Politik pazarlama bağlamında siyasal reklamcılık uygulamaları: 2023 seçimleri örneğinde bir analiz
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: RABİA DAĞ
Danışman: Raci Taşcıoğlu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Politik pazarlama bağlamında siyasal reklamların konu edinildiği bu çalışmanın amacı; 14 Mayıs 2023 Cumhurbaşkanı ve Milletvekilliği seçimlerine katılan Cumhur ve Millet ittifakı cumhurbaşkanı adaylarının seçim öncesi dönemde televizyon ve sosyal medya üzerinden paylaştıkları reklam kampanyalarını gösteren-gösterilen ilişkisi bağlamında yorumlayarak, seçmen kitlelerine verilmek istenen mesajları, ele alınan konuları, kullanılan reklam ve çekicilik türünün ne olduğunu ortaya koymaktır. Çalışma, cumhurbaşkanının doğrudan halk oyuyla seçilmeye başlandığı 2014 yılından günümüze gelinceye kadar ikinci tura kalan ilk seçimi siyasal reklamlar bağlamında ele alması nedeniyle önemlidir. Araştırmanın evrenini, 2023 Cumhurbaşkanı seçimlerine katılan cumhurbaşkanı adayları ile bu adayların farklı mecralarda kullandıkları siyasal reklamlar oluşturmaktadır. Bu adaylardan, Cumhur ve Millet İttifakının adayı olan ve ikinci tura kalan Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu'nun kampanya boyunca kullandıkları reklamlardan olasılıksız örneklem yöntemlerinden amaçlı örnekleme yöntemi ile televizyon ve sosyal medya platformları (İnstagram, Twitter, YouTube) üzerinden yayınlanan toplam 4 reklam araştırma örneklemine dahil edilmiştir. Söz konusu reklamlar göstergebilimsel çözümleme ile analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, Cumhur İttifakı adayı Erdoğan'a ait reklamlarda, mevcut düzeni korumak amacıyla yapılan icraatları öne çıkaran pozitif mesajlara yer verilmiş, duygusal ve rasyonel çekicilik bir arada kullanılmıştır. Millet İttifakı adayı Kılıçdaroğlu'na ait reklamlarda ise mevcut iktidarı eleştiren negatif söylemlerin yanı sıra geleceğe yönelik pozitif mesajlar verdiği ve seçmen kitlelerinin sempatisini kazanmak için duygusal çekicilikten yararlanıldığı tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Politik Pazarlama, Siyasal Reklamcılık, 2023 Cumhurbaşkanı Seçimi, Recep Tayyip Erdoğan, Kemal Kılıçdaroğlu.