Siyasal imaj yönetimi bağlamında sosyal medya kullanımı: 2019 İstanbul yerel seçimlerinde Ekrem İmamoğlu örneği
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2022
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: BUKET FİLİZ DÜZENLİ
Danışman: Raci Taşcıoğlu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Yaşanan teknolojik gelişmelerin ortaya çıkardığı yenilikler, geleneksel iletişim yöntem ve araçlarına alternatifler oluşturmakta ve haliyle bu gelişim iletişim sürecini ve buna paralel olarak iletişim temelli yönetim süreçlerini de değiştirmektedir. Her alanda olduğu gibi bu değişimden siyasal iletişim süreçleri ve bu süreç kapsamında yer alan siyasal imaj yönetimi de etkilenmektedir. Günümüzün teknolojik bir yeniliği olarak öne çıkan sosyal medya, siyasi aktörlere mekan ve zaman sınırlandırması olmadan bir çok insanla anlık, hızlı ve çift yönlü etkileşim imkanı sunmaktadır. Ayrıca, kendilerini tanıtma, bilgi aktarımı, destekçi bulma ve kendilerine sempati duyan kişilerin motivasyonunu artırma gibi hedeflerine ulaşmada önemli kolaylıklar sağlamaktadır. Dahası, hedef kitlenin görüş ve düşüncelerini içeren geri bildirimlerle, beklentileri belirleyip bu kapsamda bir siyasal imaj yönetimi gerçekleştirmekte ve bu beklentilere uygun bir siyasal imaj oluşturabilmektedirler. Siyasal imaj yönetiminde sosyal medyanın kullanımıyla birlikte siyasal adayın daha çok ön plana çıktığı ve aday merkezli kampanyaların giderek daha çok ağırlık kazandığı görülmektedir. Sosyal medyada siyasal aday ile seçmen arasında gerçekleşen "takip"leşmenin, sanal bir ilişki oluşturarak aday imajının kolaylıkla alımlanmasına neden olduğu ve bu imajın seçmenin oy verme davranışı noktasında bir "halo etkisi" oluşturduğu varsayılabilir. Bu varsayımdan hareketle bu çalışmada siyasal imaj yönetiminde sosyal medya kullanımı konu edinilmekte ve 2019 İstanbul Yerel Seçimleri sürecinde Ekrem İmamoğlu örneğinin irdelenmesi amaçlanmaktadır. Çoğu seçmen tarafından tanınmamasına rağmen sosyal medya üzerinden yürütülen siyasal imaj yönetimiyle çeyrek asra yakın sağ/muhafazakâr ideolojik temel üzerine kurulu partilerin elinde bulundurduğu İstanbul belediye başkanlığını CHP -ya da diğer bir ifadeyle Millet İttifakı- adayı İmamoğlu'nun kazanmış olması bu çalışmayı önemli hale getirmektedir. Araştırma kapsamında 1 Mart-1 Nisan 2019 ila 22 Mayıs-24 Haziran 2019 tarihleri aralığında İmamoğlu'nun Instagram ve YouTube resmi hesaplarındaki paylaşımları incelenerek veriler toplanmıştır. Instagram hesabındaki veriler içerik analizi, YouTube hesabındaki veriler ise göstergebilimsel analiz yöntemi ile çözümlenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, Millet İttifakı'nı oluşturan partilerin geri planda bırakılarak tamamen aday odaklı bir siyasal imaj yönetiminin gerçekleştirildiği ve bu çerçevede İmamoğlu'na ilişkin samimi, doğal, halktan biri, istekli, kararlı bir siyasal imaj oluşturulmaya çalışıldığı tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Siyasal İmaj, Siyasal İmaj Yönetimi, Sosyal Medya, 2019 İstanbul Yerel Seçimleri, Ekrem İmamoğlu