İnternet reklamcılığı: internet kullanıcılarının internet reklamcılığı konusundaki tutum ve davranışları

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2009

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Ahmet Sari

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Üstün ÖZEN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Son yıllarda, ekonomideki ve iletişimdeki küreselleşme eğilimlerine paralel olarak,piyasa ekonomilerinin işleyişinde üretim ve dağıtım süreçlerine kıyasla reklam boyutu giderekbaskın hale gelmiştir. 1990'lardan itibaren internet teknolojisi gündelik hayatın hemen hemenher alanında giderek artan bir önem ile belirleyici etkiye sahip olmuş, reklamcılıkfaaliyetlerinin de önemli bir bileşeni haline gelmiştir. Hızla gelişen interaktif iletişimsüreçleri firmaların internet reklamcılığına olan ilgisini daha da artırmıştır. İnternetreklamcılığı başlangıç aşamalarında birkaç uygulama şekli ile gerçekleştirilirken, artanteknolojik imkanlar sayesinde, artık birçok uygulama şekli ile karşımıza çıkmaktadır. Buçalışmada, internet reklamcılığına ilişkin tanımlar, avantajlar ve dezavantajlardeğerlendirilerek, internet reklamcılığının diğer reklamcılık biçimleri arasındaki giderekartan önemi açıklanmaya ve vurgulanmaya çalışılmıştır. Buna ek ve tamamlayıcı olarak,Atatürk Üniversitesi'nde görevli akademik personelin örneklemini oluşturduğu bir sahaaraştırması ile internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışlarıbelirlenmeye çalışılmıştır.