Yazılı basında reklamların kullanımı gazete reklamları üzerine göstergebilimsel bir inceleme (Hürriyet, Sabah, Posta)
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2012
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Bilgehan ÇAĞLAR
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Besim YILDIRIM
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bir iletişim şekli olarak reklam, mesajlarını hedef kitleye iletmede çeşitli görsel iletişim öğelerinden yararlanır. Slogan, logo, fotoğraf, illüstrasyon, başlık ve altbaşlık gibi öğeler reklam iletişiminde, hedef kitlenin sunulan hizmeti yada ürünü daha iyi algılayabilmesi için kullanılan görsel öğelerdir. Şirket ve markalar kendi ürünlerini diğerlerinden bir adım öne çıkarmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve satın alma isteğini harekete geçirmek için göstergelerin gücünden yararlanmaktadırlar. Reklam iletişiminde mesaj aktarma aracı olan bu görsel göstergeler doğru bir biçimde kullanılırsa, belirlenen hedef kitleye ulaşılması da o derece kolaylaşır.Reklamların oluşum süreçlerinde kullanılan öğeler ne denli önemliyse, reklamın verileceği mecra da o denli önemlidir. Kitle iletişim mecraları, reklamların hedef alıcılara iletilmesi için kullanılan kanallardır. Reklamın amacına ulaşabilmesi için, hangi mecrada yer alacağı önceden yapılan saptamalarla belirlenmelidir.Reklam sektörü içinde yer alan firmaların reklamlarını hedef kitleye ulaştırmak için kullandığı kanallardan biri de gazetelerdir. Araştırmanın amacı, bireylerin tüketim davranışlarına yön veren ve gazete reklamlarında kullanılan reklam dilinin daha iyi anlaşılmasını sağlamaya yardımcı olmaktır. Bu çalışmanın, kurumsal bölümünde yazılı basın reklamcılığının tarihine değinilerek, yazılı basın içerisinde yer alan reklam mecralarının ne gibi avantajları ve dezavantajları olduğu açıklanmaktadır. Bu açıklamaların yanı sıra, reklam oluşum sürecinde kullanılan öğelerde nelere dikkat edilmeli ve iyi bir reklam nasıl olmalı sorusuna da cevap aranmaktadır. Çalışmanın uygulama bölümünde ise, yazılı reklam araçlarından biri olan gazete reklamlarının göstergebilim açısından analizi yapılarak, bu analizler sonucunda ortaya çıkan önemli noktalara ise sonuç bölümünde değinilmiştir.Anahtar Kelimeler: Reklam, Görsel Öğe, Reklam Mecrası, Gösterge, Slogan, Fotoğraf