Algılama Yönetimi Bağlamında Siyasal Reklamlarda Karizmatik Liderliğin İnşası: 2023 Cumhurbaşkanı Seçimi Örneğinde Bir Analiz

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: COŞKUN DURSUN

Danışman: Raci Taşcıoğlu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Siyasi aktörlerin esas amacı iktidara gelebilmektir. Bu konuda bir çok belirleyici etken bulunmaktadır. Bu bakımdan güçlü liderlere de ihtiyaç duyulmaktadır. Liderlerin seçmenlere ulaşmasının en etkili yollarından birinin ise siyasal reklamlar olduğu bilinmektedir. Siyasal reklam uygulamaları için medyada yer ve zaman satın alınması, siyasal iletişim çalışmalarının sınırlı bir alan ve zamanda yürütülmesine neden olmaktadır. Sınırlı oluş, siyasal iletişim çalışmalarının başarılı olmasında engel olarak görülse de algılara hitap ettikçe engeller ortadan kalkmaktadır. Siyasal reklamların algılanmasını kolaylaştırmak içinse siyasal reklamlarda liderlere yer verilmektedir. Bu kapsamda araştırmada, algılama yönetimi bağlamında 2023 Cumhurbaşkanı Seçiminde, cumhurbaşkanı adaylarından Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu'nun yer aldığı siyasal reklamlarda, karizmatik liderliğin nasıl gerçekleştiğinin tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Araştırma nicel ve nitel yöntemin birlikte kullanılmasıyla veri toplama noktasında karma yöntem ile gerçekleştirilmektedir. multimedya ortamlarda gösterilen 4 âdet reklam, göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir. Araştırmanın nicel yöntem ayağında anket tekniği ile toplanan veriler değerlendirilirken tanımlayıcı ve çıkarımsal istatistiksel metotlardan yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, siyasal reklamlardaki algılama yönetimi, karizmatik liderliği pozitif yönde anlamlı olarak etkilediği tespit edilmiştir. Böylelikle siyasal reklamlarda liderlerin karizmatik olarak algılandığı sonucuna erişilmiştir.