Tüketicilerin Taklit Ürün Satınalma Niyetini Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi:Hazır Giyim Sektörü Üzerine Bir Araştırma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2018
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Burak Yaprak
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Dilşad GÜZEL
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu tezin amacı, tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesidir. İlk bölümde, varlığını yalnızca modern dönemde değil antik dönemlerde dahi sürdüren taklitçilik olgusu, taklitçilik faaliyetlerinin tarihçesi, büyüme sebepleri ve sonuçları tartışılmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde, yazın taraması sonucunda sınıflandırılan ve tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetine etkisi olduğu düşünülen değişkenlerin tanım ve açıklamaları yapılmıştır. Uygulama bölümü olan üçüncü bölümde ise İstanbul'da tüketicilerden yüz yüze anket yöntemiyle toplanan veriler kurulan araştırma modeli çerçevesinde çeşitli analizlere tabi tutulmuştur. Bu bölümde ilkin araştırmada kullanılan değişkenlere paket programlar yardımıyla doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda araştırma modelinde kalan boyut ve değişkenlerin tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetleri üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla farklılık, etki ve ilişki analizleri yapılmıştır. Sonuçlara göre, ürüne ilişkin faktörler boyutunda yer alan ve ikincil analiz sonucunda araştırma modelinde kalan algılanan değer, algılanan risk ve fiziksel ürün görünümü değişkenlerinin tamamının tüketicilerin taklit ürün satın alma niyeti üzerinde etkisi bulunmaktadır. Öte yandan sosyal faktörlerden yalnızca referans grup etkisinin taklit ürün satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu vargısına ulaşılmıştır. Tüketiciye ilişkin faktörlerden ise kendini izleme yeteneğinin ise taklit ürün satın alma niyeti üzerinde bir etkisi olmadığı sonucuna varılmıştır. Ayrıca tüketiciye ilişkin faktörlerin tamamının yaş değişkeni ile anlamlı bir ilişkisi olduğu bulunmuştur