Küresel reklamcılığın yerel dönüşümünde televizyon

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2012

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Akın AY

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Besim YILDIRIM

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu tez çalışmasında, reklamlar ile dünyamızı kuşatan küresel markaların zihnimizde yer almaları ve bizden birisi olduklarını ispat edebilmeleri için başvurdukları yerel reklam uygulamalarına ve aynı zamanda bunun tüketici üzerindeki etkisine yer verilmektedir. İçinde bulunduğumuz dünyada her şey markalar ile anılmaktadır Tüketiciler, küresel marka ürünlerinde kendi kültürel değerlerini görmek istemektedir. Bu tez çalışmasında, tüketicilerin ürünleri tercih ederken nelere dikkat ettiğini; Küresel reklamcılık, kültürel değerleri öldürüyor mu? Mc Donald's, Coca Cola, Nescafe gibi küresel markalar, reklamlarında yerel unsurları neden ve ne amaçla kullandığı gibi sorulara cevap aranmış ve bu cevaplar reklam örnekleri ile de desteklenmiştir. Bu tez çalışması, kültürel yozlaşmanın boyutlarını yeme içme ile değil eğlence, yaşam, töre vb. alanlardaki etkilerini göstermek için hazırlanmıştır. Tez çalışmasının birinci bölümünde; reklam ve reklamcılığın çeşitli kavramları incelenmiş, ikinci bölümünde, küreselleşme kavramı, kavramın türleri, küresel reklamın etki alanları, küresel kültür, küresel marka, çok uluslu şirketlerin yerel reklamları ortaya konulmaya çalışılmış, üçüncü bölümde ise; televizyon reklamlarının tüketici üzerindeki etkisi, tüketim kültürünün toplumsal değişmelere yansıması ve yerel reklam çalışmalarına yer verilmiştir.Anahtar Kelimeler: Reklam, Küreselleşme, Küresel Reklam, Televizyon Reklamcılığı, Tüketim, Tüketim Kültürü