Reklamlarda yaşlı temsili: Kültürel ve göstergebilimsel çözümleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2022
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: İLKER KOCABAŞ
Danışman: Sait Sinan Atilgan
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Dünya 1970'li yıllar sonrası kitle iletişim araçlarının değişimiyle küreselleşen bir köy halini almıştır. Bu küreselleşme ekonomiyi ve pazarları da değiştirmiştir. Kitle iletişim araçlarının değişimi, yani internetin dünyamıza girmesi, reklam sektörüne yaratıcılık konusunda yeni olanaklar sağlamıştır. Reklamların içeriklerinin herhangi bir sınırının olup olmaması geçmişten günümüze süregelen bir tartışma konusu olmuştur. Bu araştırmanın çıkış noktası hedef kitleye duygusal açıdan hitap eden, yaşlıların reklamlarda kullanımı olmuştur. Bu yüzden ilk bölümde Reklam konusu yer almış, kısaca kavramlar açıklanmıştır. İkinci bölümde, Kültür ve Hofstede'in kültürel boyutları ve Barthes ve Göstergebilim konularını içermektedir. Araştırma kısmında ise dört yıl üst üste en değerli marka olarak açıklanan Türk Hava Yollarının yaşlıları kullandığı 2019-2022 yılları arasındaki reklamları içerik-söylem analizi vasıtasıyla Hofstede'in kültür boyutları bağlamında ve göstegebilimsel çözümlemeleri Barthes'in göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle yapılmıştır. Ulaşılan sonuç, yüksek marka değeri markanın yaşlıların reklamlarda kullanımını pozitif yönde gerçekleştirdiği yönündedir. Söz konusu reklam filmlerinin ortak noktalarından biri, karakter olarak yaşlı kişilerin pozitif yönde kullanıldığını söyleyebiliriz. "Tecrübeye güven" gibi izleyicide pozitif algı yaratma, başarılı, güvenilir, sektöründe en iyisi mesajları oluşturulmak istenmiştir. Anahtar Kelimeler: Reklam, Kültür, Göstegebilim, Barthes, Hofstede